2021년 대학의 평생교육체제지원사업(LiFE)
‘2022학년도 신입생 모집 광고 대행’ 과업 지시서

2021.06.

주관기관	2021년 대학의 평생교육체제 지원사업(LiFE) 일반대학 협의회

【 목   차 】

Ⅰ. 사업개요 및 사업범위	1

1. 사업개요	1

2. 사업내용	2

3. 주관기관	2

Ⅱ. 과업 지시 사항	3

1. 과업 지시 개요	3

2. 프로젝트 관리 요구사항	3

3. 프로젝트 지원 요구사항	4

I		사업 개요 및 사업범위

1. 사업 개요

가. 입찰건명 : 2021년 평생교육제제지원사업(LiFE) 2022학년도 신입생 모집 광고 대행사 선정

나. 추진 배경 및 목적

- 광고 전문 업체의 효율적인 광고 진행을 통해 대학의 이미지 제고 및 모집 활성화

- 공개경쟁 입찰을 통하여 선정과정의 투명성 확보

- 해당 대학에서 직접 광고할 수 없는 다양한 채널을 통한 학습자 홍보 및 마케팅 기대

다. 계약기간 : 계약 체결일부터 모든 참여대학 2022학년도 추가모집 마감일까지 (~ 최대 ’22년 3월)

(단, 사정에 따라 협의를 통하여 계약 기간 조정할 수 있음)

라. 계약내용 : 전국 5개 권역(수도권, 강원대경권, 충청권, 동남권, 호남·제주권)

최대 25개 LiFE사업 선정교[일반대학(4년제)] 맞춤형 온·오프라인 광고 진행

→ 사전 대학 인터뷰 등을 반영한 권역별 최적화된 홍보 전략 제시

마. 입찰방식 : 공개 경쟁 입찰(협상에 의한 계약)

바. 대금지급조건 : 사업 완료 후 지급

라. 추진일정

내 용	일 정
입찰공고	2021년 6월 29일(화)
서류 접수 마감	2021년 7월 7일(수) 15:00
공개PT대상자 발표	2021년 7월 8일(목)
공개PT진행	2021년 7월 16일(금)(예정)
선정 및 계약 체결	2021년 7월 16일(금) ~(예정)

* 상기 일정은 진행 상황에 따라 변동 가능

2. 사업 내용

가. 사업범위

- 최대 25개 LiFE사업 운영대학(일반대학(4년제)) 온·오프라인 맞춤형 광고 진행

- 전국 5개 권역 대학별 홍보 여건, 모집 상황 등을 고려한 종합적인 홍보 전략 추진

사업범위	추진 방향(예시)	비고
공통	ㅇ 2022년도 신입생 모집을 위한 마케팅, 광고, 홍보 전략 제안 - 2021년 평생교육체제지원사업 운영대학의 온라인 공동홍보 의견 제시 - 각 지역별 대학의 지역타켓팅 홍보 의견 제시 - 현 추정금액의 예산 사용 계획 작성 (ex 온라인 : 2억, 오프라인: 1억)
온라인	ㅇ 바이럴 마케팅 - 핵심키워드 10개 이상 연관검색어 등록 - 네이버 키워드검색 광고 - SNS 유료광고(입시기간, 이벤트기간 등 필요에 따라) - 각종 배너 광고(카카오, 네이버, 언론사 등) ㅇ SNS채널 홍보 기획 및 운영․관리 - SNS 채널(인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그) 기획·관리 ㅇ 평생교육체제지원사업(LiFE) 전용 홈페이지 운영 - (기존 홍보 대행사 개발 페이지) http://life-college.dit.ac.kr ㅇ 대학별 홍보 동영상 제작(각종 행사 스케치 영상 촬영 포함) ㅇ 기사성 광고 대행 : 공식 행사 등에 대한 기사성 광고 작성 및 게시
오프라인	ㅇ 지역 타켓팅 홍보 ㅇ 권역별 공동 입시 설명회 진행(공간 대학 제공)
기타	ㅇ 라디오 및 방송등의 매체 이용 홍보
디자인	ㅇ 홍보를 위해 사용되는 모든 디자인 작업(파일화)

* 상기 내용은 협의에 따라 변경될 수 있으며, 대학 의견을 반영하여 최종 홍보 계획 수립해야 함

나. 최종산출물 : 사업비가 투자된 모든 산출물 일체는 LiFE사업 협의회 자산으로 귀속됨

구 분	산출물 내용	수량 [1과목기준]	형식
디자인파일	ㅇ 대학별 광고 배너 등 디자인 파일 - 각 대학에 제작 원본 형식으로 제공 (일러스트/포토샵 파일, PNG파일 등)	각 1식	원본
홍보 영상	ㅇ 대학별 제작한 홍보 영상 원본	각 1식	원본
홈페이지 및 홍보채널	ㅇ 제작 홈페이지 및 SNS 채널 등 일체	각 1식	제작콘텐츠 일체
제출방식	ㅇ 이동식 하드디스크(2개) [2.5인치, 1TB 이상 사양의 이동식 하드디스크에 제출] ㅇ 홈페이지의 경우 홈페이지 주소, SNS계정 일체 제출

3. 주관기관 :　2021년 대학의 평생교육체제 지원사업(LiFE) 일반대학 협의회

Ⅱ		과업 지시 사항

1. 과업 지시 개요

가. 콘텐츠 제작 방향

- 권역별 홍보전략을 수립하여 맞춤형 홍보 컨텐츠를 제작

- 제작되는 동영상은 CG(2D, 3D 포함) 및 영상 편집을 포함한 일체의 편집 작업으로 양질의 콘텐츠로 개발해야 하며, 저작권 등에 문제의 소지가 없도록 해야 함

나. 콘텐츠 제작시 주요 고려사항

1) 지적재산권 귀속

- 기획·제작된 모든 콘텐츠의 원본(영상물, 디자인, 파일 등)을 반드시 제출해야 하며,  해당 콘텐츠의 저작권은 2021년 대학의 평생교육체제 지원사업(LiFE) 일반대학 협의회에 귀속됨

- 본 사업에 따라 생산된 모든 산출물의 지식재산권(2차적 저작물 작성권 포함)은 주관기관이 소유함을 원칙으로 하되 세부사항은 협의하여 결정함

- 해당 결과물에 대한 권리는 저작권(복제권, 공연권, 공중송신권, 전시권, 배포권, 대여권) 및 2차적 저작물 작성에 관한 권리(2차적 저작물 창작 권리 및 2차적 저작물 이용 권리)를 포함함

2) 저작권법 준수

- 개발업체는 사업수행 시 원소유자의 특허권 및 저작권(디자인권 등)을 침해해서는 안 되며, 이와 관련된 문제 발생 시에는 그 시기에 관계 없이 개발업체가 책임을 짐

- 수행하는 단체는 개발 시 국내·외 특허권 및 저작권을 침해하지 않고 보안 관련 규정을 철저히 준수 하여야 하며, 위반하여 발생하는 모든 민·형사상 책임 및 그에 따른 유·무형의 손해배상을 전적으로 책임져야 함

3) 하도급 불허

- 입찰에는 단독 또는 공동수급의 형태로 참가할 수 있으며, 하도급은 불허함

- 하도급 상황이 발생할 때에는 즉각 주관기관으로 보고해야 함

2. 프로젝트 관리 요구사항

가. 사업 수행 계획 수립 : 계약일로부터 7일 이내 (수정) 사업추진계획서를 작성, 제출

- 사업수행 조직 및 업무분장

- 개발 단계별 구체적 사업 수행전략

- 사업추진에 따른 사업관리 및 품질관리에 대한 방법 절차, 사업추진 일정 등

※ 전체적인 사업추진 상황을 쉽게 파악할 수 있도록 세부적으로 제시

나. 사업 수행 투입 인력 요구조건 :　관리자 및 중간책임자 이력서 및 증빙서류

- 개발업체는 사업의 성공적인 추진을 위해 프로젝트 관리자(PM - 사업관리 5년 이상의 경력자) 및 중간책임자(최소 3년 이상 경력자)  를 두어 사업을 책임지고 수행하며, 주관기관과 협의를 통해 업무를 진행

- 사업 수행 상 주관기관이 필요하다고 인정하는 경우 인력의 교체를 요구할 수 있으며, 개발업체는 10일 이내에 교체하여야 함

- 협력업체를 구성하여 참여 할 경우 각 사별 담당 분야를 명시하고, 참여사의 현황, 재무구조, 조직, 기술력, 인력규모, 책임한계 및 주관사의 프로젝트 관리계획을 제시해야 함. 주관사의 사업참여 비율은 최소한 60% 이상으로 하고, 1차 협력업체를 제외한 재하도급은 원칙적으로 금지

3. 프로젝트 지원 요구사항

가. 콘텐츠 이전 : 과업 완료 시 산출된 모든 콘텐츠는 주관기관으로의 이전을 원칙으로 함

나. 사업보고 :　사업추진 현황 파악 및 분석을 위한 보고회를 아래와 같이 실시하여야 함

- 착수보고 : 계약체결 후 15일 이내(사업수행계획서 제출)

- 중간보고 : 주관기관과 일정, 장소 협의

- 완료보고 : 주관기관과 일정, 장소 협의

- 수시보고 : 사안 발생 또는 주관기관 요청 시

• 사업진척 현황 등에 대한 공유 및 협조를 위해 주간보고 실시